Если еще в начале 2000-х для продвижения сайта было достаточно купить немного ссылок и написать даже не текст, а нечто с добавлением ключевых слов, то сейчас подобные приемы не работают.
С одной стороны, продвинуть бизнес стало легче – появилось огромное количество дополнительных онлайн-инструментов, рекламных каналов и возможностей заявить о себе. Но с другой – и сложнее: разобраться со всем сможет не каждый. Тут надо понимать, какой канал лучше использовать для привлечения клиентов, какой бюджет будет оптимальным, какую отдачу ожидать, как корректировать стратегию, где искать ошибки и т.д.
SEO за 20 лет своего существования сильно трансформировалось. Оптимизация под поисковые системы постепенно видоизменилась из технической оптимизации в полноценный поисковый маркетинг. Тут уже не важно, сколько ключевых слов вы добавили в текст, сколько купили ссылок и какого цвета сделали кнопку, поисковикам важно понимать, насколько надежный бизнес стоит за сайтом. Лидером рынка можно стать только применяя комплексный подход. SEOBOOK – та книга, которая поможет в этом.
В этом пособии по полочкам разложено все о продвижении бизнеса в интернете. Не книга, а настоящая энциклопедия или даже Библия оптимизатора, маркетолога и владельца сайта.
Прочитав книгу, вы узнаете, как:
- оптимизировать;
- проводить аналитику;
- работать над внешними и внутренними факторами ранжирования;
- выбирать каналы для привлечения клиентов;
- планировать бюджет – какой будет нормальным, а какой нерентабельным.
Книга отлично подойдет для топ-менеджеров, руководителей и владельцев малого и среднего бизнеса, маркетологов, начинающих веб-мастеров.
Введение
I. Аналитика
1.1. Поиск и анализ конкурентов
1.2. Анализ аудитории
1.3. Счетчики статистики
1.3.1. Яндекс.Метрика
1.3.2. Google Analytics
1.3.3. Рейтинг@Mail.RU
1.4. Панели вебмастеров
1.4.1. Яндекс.Вебмастер
1.4.2. Google Search Console
1.4.3. Вебмастер Mail.Ru
1.4.4. Вебмастер Bing
II. Семантическое ядро
2.1. Мозговой штурм
2.2. Анализ семантики конкурентов
2.3. Запросы, приносящие трафик
2.4. Поисковые подсказки
2.5. Проверка и расширение семантического ядра с помощью Вордстата
2.6. Зачистка списка запросов
2.7. Структура сайта
2.8. Прогноз трафика
III. Тексты
3.1. Уникальность текстов
3.2. Дублированный контент
3.3. Оптимизация текста и его «тошнота»
3.4. Польза текста
3.5. Улучшение контента
3.6. Блог
3.7. Размещение отзывов на сайте
IV. Основные теги
4.1. Тег Title
4.2. Мета-тег Description
4.3. Теги заголовков H1-H6
4.4. Мета-тег Keywords
V. Техническая оптимизация
5.1. Основные характеристики сайта
5.1.1. Количество страниц в индексе поисковых систем
5.1.2. Наличие фильтров и санкций
5.1.3. Региональность
5.1.4. Вирусы
5.2. Технические характеристики сайта
5.2.1. Robots.txt
5.2.2. Sitemap.xml
5.2.3. Основное зеркало
5.2.4. Дубли
5.2.5. Атрибут rel="canonical"
5.2.6. Страницы пагинации
5.2.7. Битые ссылки
5.2.8. Семантическая разметка
5.2.9. Скорость загрузки
5.2.10. HTTPS
5.2.11. Проверка ответа сервера
5.2.12. ЧПУ
5.2.13. Адаптация сайта для мобильных устройств
5.2.14. Оптимизация сайта под мобильные устройства
5.2.15. Валидность кода
5.2.16. Турбо-страницы и AMP-страницы
5.2.17. Внутренняя перелинковка
5.2.18. Favicon и Apple touch icon
5.2.19. Кроссбраузерность
5.2.20. Подбор и оптимизация изображений
5.2.21. Атрибуты Alt и Title для картинок
VI. Ссылочный профиль
6.1. Входящие ссылки
6.1.1. Качество внешних ссылок
6.2. Наличие на картах Яндекса и Google
6.3. Справочники организаций
6.4. Статейные ссылки
6.5. Форумы и блоги
6.6. Пресс-релизы
6.7. Сайты-отзовики
6.8. Каталоги сайтов
6.9. Рейтинги
6.10. Партнерские сайты
6.11. Яндекс.Коллекции
6.12. Исходящие ссылки
VII. Юзабилити
7.1. Главная страница
7.2. Цветовая схема
7.3. Дизайн сайта в целом
7.4. Навигация
7.5. Хлебные крошки
7.6. Карточка товара (оформение, уникализация, оптимизация)
7.6.1. Уникальность карточек товаров
7.6.2. Оптимизация карточки товара
7.7. Фильтрация и сортировка
7.8. Процесс заказа
7.9. Корзина
7.10. Формы для сайта
7.11. Оформление 404 страницы
7.12. Калькулятор и другие фишки
7.13. Онлайн-консультант
7.14. Поиск по сайту
7.15. FAQ
7.16. Всплывающая реклама на сайте
7.17. Поведение посетителей на сайте
VIII. Коммерческие факторы
8.1. Цены
8.2. Ассортимент
8.3. Акции, скидки
8.4. Бонусные программы и программы лояльности
8.5. Контакты
8.6. Юридическая информация
8.7. О компании
8.8. Сервис (удобство использования)
8.9. Сертификаты и лицензии
8.10. Портфолио
8.11. Блок «Наши клиенты»
8.12. Оплата и доставка
8.13. Кнопки шаринга (кнопки соц. сетей «Поделиться»)
IX. Законодательство
9.1. Соответствие сайта ФЗ-54 «О применении контрольно-кассовой техники»
9.2. Соответствие сайта ФЗ-152 «О защите персональных данных»
9.3. N 38-ФЗ. Федеральный закон "О рекламе"
9.4. ФЗ 2300-1 о защите прав потребителей (ред. от 01.05.2017)
X. Репутация в сети
10.1. SERM
10.2. Обработка жалоб и негативных отзывов
10.3. Где разместить и как оформить отзывы на сайте, чтобы они приносили пользу клиентам и бизнесу
10.4 Крауд-маркетинг
XI. SEO-продвижение в 2023 году 11.1. 13 трендов, без которых ТОП не светит
Выбор ниши для локального продвижения
Региональное продвижение сайта: геозависимые и геонезависимые запросы
Локальное SEO-продвижение: как задать регион сайту
Важные рекомендации по продвижению сайта в регионах
XII. Внешние каналы привлечения трафика
12.1. E-mail рассылка
Зачем нужно постоянно собирать база подписчиков
5 основных правил форм подписки на рассылку
10 способов собрать базу подписчиков
1. Форма подписки на главной странице
2. Подписка в блоге компании
3. Подписка в pop-up окне
4. Подписка при регистрации
5. Бонус за подписку
6. Акции с целью увеличения подписчиков
7. Лид-магниты
8. Партнерские рассылки
9. Социальные сети
10. Подписка при оформлении заказа
Зачем нужна страница подписки и отписки
Когда лучше всего делать рассылку по email и в мессенджерах: определяем идеальный день и время
Как выбрать лучший день для рассылки
В какое время отправлять рассылку: выбираем наиболее удачный час
Лучшего времени для рассылок нет?
12.2. Push-уведомления
12.3. Мессенджеры
12.4. Яндекс.Дзен
12.5. Реклама в интернет-СМИ
12.6. Партнерство с другими компаниями
12.7. Геймификация
XII. SMM и таргетированная реклама
13.1 ВКонтакте
13.1.1. Оформление ВКонтакте для бизнеса
13.1.2. Как сделать эффективную навигацию в сообществе ВКонтакте
13.1.3. Как работают сторис ВКонтакте
13.1.4. Таргетинговая реклама в VK Ads
13.1.2. Видеореклама через VK Ads
13.5. Telegram
13.5.1. Как создать телеграм-канал и вести его правильно
13.5.2. Как вести канал в Телеграм: форматы и типы контента
12.6. Youtube
12.6.1. Оформление и оптимизация Youtube-канала
12.6.2. Реклама Youtube
12.7. Одноклассники
12.7. Mail.ru
XIII. Контекстная реклама
13.1. Медиаплан: что это такое и чем он полезен для бизнеса
13.2. Яндекс.Директ
13.2. ПромоСтраницы от Яндекса
ПромоСтраницы Яндекса – что это?
Преимущества ПромоСтраниц от Яндекса
Как показываются Промостатьи?
Какие задачи помогают решать Промостатьи?
Форматы промостатей от Яндекса
Как запустить рекламу на ПромоСтраницах от Яндекса
Как анализировать статистику и улучшать результаты кампании на Промостраницах Яндекса
13.2. Google Adwords
13.2. Сравнение Яндекс.Директ и Google.Adwords
XIV. Медийная реклама
14.1. Яндекс.Дисплей
XV. Торговая реклама
15.1. Яндекс.Маркет
15.3. Другие товарные агрегаторы
Реклама на Wildberries
Виды рекламы на Wildberries
1. Баннерная реклама
2. Реклама на разделах сайта
3. Карточка товара
4. Реклама в меню
5. Реклама в каталогах
Как же правильно запустить рекламу в Wildberries?
Регистрация
Рекламный кабинет
Настройка рекламной кампании
Основные ошибки при запуске рекламы в Wildberries
XVI. Другие виды рекламы
16.1. Аудио и видео реклама
16.2. Офлайн-реклама
XVII. Программы и сервисы
17.1. Инструменты в помощь SEO-специалисту
17.2. Сервисы для копирайтеров
17.3. Помощники по сбору семантического ядра
17.4. SMM-сервисы
17.5. Сервисы для контекстной рекламы
17.6. Сервисы для E-mail рассылок
17.7. Колл-трекинг
17.7. Учет оффлайновых конверсий
17.8. Анализаторы позиций
Снова анализ и что с этим всем делать?
I. Аналитика
1.1. Поиск и анализ конкурентов
1.2. Анализ аудитории
1.3. Счетчики статистики
1.3.1. Яндекс.Метрика
1.3.2. Google Analytics
1.3.3. Рейтинг@Mail.RU
1.4. Панели вебмастеров
1.4.1. Яндекс.Вебмастер
1.4.2. Google Search Console
1.4.3. Вебмастер Mail.Ru
1.4.4. Вебмастер Bing
II. Семантическое ядро
2.1. Мозговой штурм
2.2. Анализ семантики конкурентов
2.3. Запросы, приносящие трафик
2.4. Поисковые подсказки
2.5. Проверка и расширение семантического ядра с помощью Вордстата
2.6. Зачистка списка запросов
2.7. Структура сайта
2.8. Прогноз трафика
III. Тексты
3.1. Уникальность текстов
3.2. Дублированный контент
3.3. Оптимизация текста и его «тошнота»
3.4. Польза текста
3.5. Улучшение контента
3.6. Блог
3.7. Размещение отзывов на сайте
IV. Основные теги
4.1. Тег Title
4.2. Мета-тег Description
4.3. Теги заголовков H1-H6
4.4. Мета-тег Keywords
V. Техническая оптимизация
5.1. Основные характеристики сайта
5.1.1. Количество страниц в индексе поисковых систем
5.1.2. Наличие фильтров и санкций
5.1.3. Региональность
5.1.4. Вирусы
5.2. Технические характеристики сайта
5.2.1. Robots.txt
5.2.2. Sitemap.xml
5.2.3. Основное зеркало
5.2.4. Дубли
5.2.5. Атрибут rel="canonical"
5.2.6. Страницы пагинации
5.2.7. Битые ссылки
5.2.8. Семантическая разметка
5.2.9. Скорость загрузки
5.2.10. HTTPS
5.2.11. Проверка ответа сервера
5.2.12. ЧПУ
5.2.13. Адаптация сайта для мобильных устройств
5.2.14. Оптимизация сайта под мобильные устройства
5.2.15. Валидность кода
5.2.16. Турбо-страницы и AMP-страницы
5.2.17. Внутренняя перелинковка
5.2.18. Favicon и Apple touch icon
5.2.19. Кроссбраузерность
5.2.20. Подбор и оптимизация изображений
5.2.21. Атрибуты Alt и Title для картинок
VI. Ссылочный профиль
6.1. Входящие ссылки
6.1.1. Качество внешних ссылок
6.2. Наличие на картах Яндекса и Google
6.3. Справочники организаций
6.4. Статейные ссылки
6.5. Форумы и блоги
6.6. Пресс-релизы
6.7. Сайты-отзовики
6.8. Каталоги сайтов
6.9. Рейтинги
6.10. Партнерские сайты
6.11. Яндекс.Коллекции
6.12. Исходящие ссылки
VII. Юзабилити
7.1. Главная страница
7.2. Цветовая схема
7.3. Дизайн сайта в целом
7.4. Навигация
7.5. Хлебные крошки
7.6. Карточка товара (оформение, уникализация, оптимизация)
7.6.1. Уникальность карточек товаров
7.6.2. Оптимизация карточки товара
7.7. Фильтрация и сортировка
7.8. Процесс заказа
7.9. Корзина
7.10. Формы для сайта
7.11. Оформление 404 страницы
7.12. Калькулятор и другие фишки
7.13. Онлайн-консультант
7.14. Поиск по сайту
7.15. FAQ
7.16. Всплывающая реклама на сайте
7.17. Поведение посетителей на сайте
VIII. Коммерческие факторы
8.1. Цены
8.2. Ассортимент
8.3. Акции, скидки
8.4. Бонусные программы и программы лояльности
8.5. Контакты
8.6. Юридическая информация
8.7. О компании
8.8. Сервис (удобство использования)
8.9. Сертификаты и лицензии
8.10. Портфолио
8.11. Блок «Наши клиенты»
8.12. Оплата и доставка
8.13. Кнопки шаринга (кнопки соц. сетей «Поделиться»)
IX. Законодательство
9.1. Соответствие сайта ФЗ-54 «О применении контрольно-кассовой техники»
9.2. Соответствие сайта ФЗ-152 «О защите персональных данных»
9.3. N 38-ФЗ. Федеральный закон "О рекламе"
9.4. ФЗ 2300-1 о защите прав потребителей (ред. от 01.05.2017)
X. Репутация в сети
10.1. SERM
10.2. Обработка жалоб и негативных отзывов
10.3. Где разместить и как оформить отзывы на сайте, чтобы они приносили пользу клиентам и бизнесу
10.4 Крауд-маркетинг
XI. SEO-продвижение в 2023 году 11.1. 13 трендов, без которых ТОП не светит
Выбор ниши для локального продвижения
Региональное продвижение сайта: геозависимые и геонезависимые запросы
Локальное SEO-продвижение: как задать регион сайту
Важные рекомендации по продвижению сайта в регионах
XII. Внешние каналы привлечения трафика
12.1. E-mail рассылка
Зачем нужно постоянно собирать база подписчиков
5 основных правил форм подписки на рассылку
10 способов собрать базу подписчиков
1. Форма подписки на главной странице
2. Подписка в блоге компании
3. Подписка в pop-up окне
4. Подписка при регистрации
5. Бонус за подписку
6. Акции с целью увеличения подписчиков
7. Лид-магниты
8. Партнерские рассылки
9. Социальные сети
10. Подписка при оформлении заказа
Зачем нужна страница подписки и отписки
Когда лучше всего делать рассылку по email и в мессенджерах: определяем идеальный день и время
Как выбрать лучший день для рассылки
В какое время отправлять рассылку: выбираем наиболее удачный час
Лучшего времени для рассылок нет?
12.2. Push-уведомления
12.3. Мессенджеры
12.4. Яндекс.Дзен
12.5. Реклама в интернет-СМИ
12.6. Партнерство с другими компаниями
12.7. Геймификация
XII. SMM и таргетированная реклама
13.1 ВКонтакте
13.1.1. Оформление ВКонтакте для бизнеса
13.1.2. Как сделать эффективную навигацию в сообществе ВКонтакте
13.1.3. Как работают сторис ВКонтакте
13.1.4. Таргетинговая реклама в VK Ads
13.1.2. Видеореклама через VK Ads
13.5. Telegram
13.5.1. Как создать телеграм-канал и вести его правильно
13.5.2. Как вести канал в Телеграм: форматы и типы контента
12.6. Youtube
12.6.1. Оформление и оптимизация Youtube-канала
12.6.2. Реклама Youtube
12.7. Одноклассники
12.7. Mail.ru
XIII. Контекстная реклама
13.1. Медиаплан: что это такое и чем он полезен для бизнеса
13.2. Яндекс.Директ
13.2. ПромоСтраницы от Яндекса
ПромоСтраницы Яндекса – что это?
Преимущества ПромоСтраниц от Яндекса
Как показываются Промостатьи?
Какие задачи помогают решать Промостатьи?
Форматы промостатей от Яндекса
Как запустить рекламу на ПромоСтраницах от Яндекса
Как анализировать статистику и улучшать результаты кампании на Промостраницах Яндекса
13.2. Google Adwords
13.2. Сравнение Яндекс.Директ и Google.Adwords
XIV. Медийная реклама
14.1. Яндекс.Дисплей
XV. Торговая реклама
15.1. Яндекс.Маркет
15.3. Другие товарные агрегаторы
Реклама на Wildberries
Виды рекламы на Wildberries
1. Баннерная реклама
2. Реклама на разделах сайта
3. Карточка товара
4. Реклама в меню
5. Реклама в каталогах
Как же правильно запустить рекламу в Wildberries?
Регистрация
Рекламный кабинет
Настройка рекламной кампании
Основные ошибки при запуске рекламы в Wildberries
XVI. Другие виды рекламы
16.1. Аудио и видео реклама
16.2. Офлайн-реклама
XVII. Программы и сервисы
17.1. Инструменты в помощь SEO-специалисту
17.2. Сервисы для копирайтеров
17.3. Помощники по сбору семантического ядра
17.4. SMM-сервисы
17.5. Сервисы для контекстной рекламы
17.6. Сервисы для E-mail рассылок
17.7. Колл-трекинг
17.7. Учет оффлайновых конверсий
17.8. Анализаторы позиций
Снова анализ и что с этим всем делать?
Стоимость: 870 руб.
Продажник
Скрытое содержимое могут видеть только пользователи групп(ы): Зарегистрированный
Формат книги
pdf
Последнее редактирование:
